处在短视频时代，主流媒体都纷纷进入平台，这不但属于拓展阵地的必然的选择，更是一场涉及传播效力以及自身未来的严峻的考验，怎样切实利用好短视频，但是并非单纯地“搬家”，这是当前面临的核心矛盾。
主流媒体的入场优势
主流媒体进入短视频领域，其最直接的优势是内容生产的专业基础，它们有成熟的采编团队和严格的内容审查制，在针对重大时刻、深度查看等地方的报道中，有着网络自媒体无法相较的公信力跟权威性，比如说，在报道突然发生的公共事件或者政策阐释时，主流媒体账号给出的信息常常更完整、精确，能迅速变成用户获取可信消息的首先选择途径。
在信息混杂的短视频环境里，这种权威性极为珍贵。大量娱乐化、碎片化内容充斥屏幕之际，专业、严谨的新闻内容更易于构建受众的长期信任。这不但对媒体品牌形象的巩固有益，还为引导网络舆论、传播主流价值给予了坚实的内容基础。
互动缺失的现存短板
然而，好多主流媒体的短视频运营，依旧停留在那种单向传播的老掉牙模式。他们把电视新闻简单剪辑一番之后便上传，账号欠缺个性，和网友的评论互动也是少之又少。这样一种“重发布、看轻运营”的做法，实际上仅仅是把传统内容做了渠道方面的平移罢了。账号下方用户的诸多热议或者是质疑，常常得不到回应，进而让传播效果大幅降低了。
这显现出了发生思维转换时存在的滞后状况，在传统媒体所处的时代下，充当传播者角色之人是具有绝对性质的中心，然而在短视频平台那里，用户借助点赞、评论以及转发的方式深度介入到传播链条之中，要是对这种互动不理会的话，就视同于舍弃了去知晓受众需求、对内容方向做优化的最为理想的窗口，并且也不容易培育出忠实的粉丝群体。
内容与形式的常见误区
在内容选题这方面，部分主流媒体没能完全契合短视频用户的偏好，有的依旧依照会议报道、工作简报式的传统语态，所提供的内容枯燥乏味，有的为了追逐流量，盲目跟风模仿网络热点，致使新闻应有的严肃性受到损害，这两种倾向，追根溯源都是因为对平台受众缺少清晰的画像，另外，短视频用户期望的是那种信息密度高、叙事节奏快且贴近生活的新闻产品。
于表现形式方面，问题同样显著，诸多视频只是对长视频进行简单粗暴的压缩，画面显得单调，字幕十分冗长，欠缺适宜手机观看的视觉设计元素，背景音乐运用不合理、关键信息呈现方式不突出等问题屡屡出现，造成用户仅仅在几秒的时间内便可能丧失兴趣，直接划走视频。
专业化制作的提升路径
要提升新闻短视频专业化程度，首先得从用户需求着手开展创作，记者要思索，用户是在何种场景下观看，他们最为关注的是什么，比如说，针对通勤时段的碎片化阅读状况，视频需在起始的3秒之内点明核心新闻要点，并且要多运用动态图表、关键数据标注等视觉元素来辅助理解，在制作流程层面，要有专门针对短视频定制生产的策划团队，还要有拍摄团队以及后期团队。
要构建契合短视频传播规律的叙事逻辑，便是要改变传统新闻的“倒金字塔”结构，尝试去设置悬念，采用故事化讲述方式，不过要坚守事实底线这一重要原则。与此同时，应当注重新闻元素的“可视化”，巧妙运用动画、实地拍摄、采访原声等多种手段，把抽象复杂的信息转变为直观易懂的画面。
技术赋能与形式创新
打破表现同质化、提升吸引力的关键在于技术创新，比如说运用AR（增强现实）技术去还原新闻现场，凭借数据可视化呈现经济走势，亦或是借助沉浸式的VR（虚拟现实）短片使用户感受特定场景，这些技术应用能够极大增强新闻的体验感以及说服力，在2023年的时候，部分媒体于两会报道里使用AI生成内容解读图表，如此便获得了良好反响。
在形式的创新范畴里，还涵盖着针对短视频系列化、栏目化这样的运营方式，把重大主题报道给肢解成那般连续短剧集模样，又或者着力打造成那包含鲜明主持人特色风格的新闻点评栏目，如此这般均可强化用户黏性哦。重点在于，创新这一行为应当起到服务新闻内容有效传达的这个作用，可不是去施展某种炫技手段，全力保障形式与内容二者达成统一状态呢。
构建社交化传播新生态
就新闻短视频而言，其最终目标在于构建出一个以内容作为核心的社交化传播生态，这其中，意味着媒体不能够仅仅去充当一个单纯的内容发布者，反倒是更应当成为社群的组织者以及对话的引导者。能够围绕着新闻话题主动地发起投票，还要征集观众所提出的问题，接下来在后续的视频里面给予反馈，借如此这般让用户觉得自己的参与是被重视的情形。
在直播新闻事件之际 在直播新闻事件的时候 媒体要凭借平台的实时性优势 及时回应评论区所关切的内容 筛选出有价值的问题 交由记者或者专家在现场加以解答 这样方可把一次性的观看行为 转化成深度互动 借由这种持续不断的并且尊重用户的交流 主流媒体才能够从信息的“权威发布者” 转变成为公众信赖的“对话伙伴” 最终真正提升传播的精准度以及影响力 。
主流媒体而言，在短视频平台获关注之后，往下要怎样去平衡新闻严肃性与传播灵活性，才能够防止陷入“叫好不叫座”或者“有流量无认同”的那种困境？欢迎在评论区分享你的看法。